马应龙药业集团股份有限公司：从一支药膏到百年品牌

你有没有想过，一支看似普通的痔疮膏，怎么能让一家公司活过四百多年，甚至今天还这么能打？这可不是随便说说的，马应龙这家公司，真的就是从明朝万历年间开干的，老祖宗传下来的招牌，愣是没倒，还越做越大了。今天我们就来扒一扒，马应龙到底靠什么活成了“老字号”中的战斗机。

一、起源故事：一支眼药膏是怎么变成痔疮膏的？

马应龙最开始，其实根本不是搞痔疮的。1582年，明朝那会儿，河北定州有个叫马金堂的老兄，做了个眼药，叫“八宝眼粉”，后来他后人马应龙正式搞成“马应龙眼药”。这药因为效果不错，慢慢就在民间传开了。

那问题来了：眼药怎么和痔疮扯上关系的？
这里有个挺有意思的转捩点——据说好多老百姓发现，这眼药抹眼睛好用，偶尔有人拿来涂痔疮，咦？居然也有用！就这样口耳相传，马应龙慢慢就被“开发”出了新用途。你说这是误打误撞也好、是民间智慧也罢，反正这条路就走出来了。

所以你说，马应龙是不是一开始就定位做痔疮？根本不是，是用户自己“投票”投出来的。

二、核心业务：它到底靠什么赚钱？

很多人一听到马应龙，第一反应就是：“哦，痔疮膏嘛！”没错，这确实是它的王牌产品，但你如果以为它只靠这个，那就太小看它了。

它的业务板块其实挺多的，我简单列一下：

• 第一：肛肠健康类。这是老本行，拳头产品。比如马应龙麝香痔疮膏、痔疮栓，这些几乎家家药箱都可能备着一支。
• 第二：眼部健康类。老祖宗起家的业务也没丢，虽然没那么高调，但一直还在做。
• 第三：皮肤类、药妆类。这几年它居然搞起了口红、面膜！很多人一听都懵了：“痔疮膏公司做口红？” 但其实人家是想把中药成分拓展到护肤领域。
• 第四：大健康跟药品流通。还投资医院、做药品批发这些幕后的事。

所以你瞧，它不是在吃老本，而是一直在尝试突破自己的边界。

三、为什么这么多人认马应龙？

说到这儿你可能想问：市面上痔疮药也不少啊，凭什么大家更信马应龙？

我觉得主要是这几个原因：

• 品牌太老了，有信任感。四百多年历史，经历过时间考验，大家自然觉得可靠。
• 效果确实能打。很多用户反馈说“发作时用它就是能缓解”，口碑不是广告砸出来的，是实打实用出来的。
• 价格不贵，容易买到。普通药店基本都有，一支也就二三十块，不坑人。

不过话说回来，也不是每个人都觉得它神奇，也有用户反馈“也就暂时舒缓，根治很难”。所以它也不是万能神药，理性看待就好。

四、搞药妆、开医院…马应龙到底想干嘛？

这几年马应龙动作挺多，比如推出“马应龙八宝口红”，一堆人吐槽说“是不是痔疮味儿的？”虽然是个梗，但背后其实是它品牌年轻化、拓展用户群的努力。

它还想搞肛肠医院，想从“卖药”延伸到“治痔服务”，形成一条龙。
这种转型挺大胆的，毕竟一不小心就可能模糊焦点。但长远看，如果成功的话就能从产品公司升级成“健康解决方案”公司，那想象空间就大了。

当然具体能不能成，还得看后续运营和用户接受度。我估计他们内部也在摸索中。

五、老字号的挑战：它会不会过时？

虽然马应龙现在活得还不错，但也不是没有烦恼。比如：

• 产品依赖太强：很多人只知道它的痔疮膏，其他产品认知度没那么高。
• 年轻人接不接受：00后、10后还认不认这种老牌子？要不要玩抖音、搞联名、做内容？
• 竞争越来越激烈：国际药企、新消费品牌都在抢市场，它得持续证明自己“宝刀未老”。

所以你说它完全没有危机？那不可能。但好在它也没躺平，一直在尝试新东西。

结尾：马应龙到底做对了什么？

回过头看，马应龙能活这么久，或许不是因为某一个单品爆火，而是它一直紧贴用户需求、不拒绝变化。从眼药到痔疮膏，从药膏到口红、医院…它好像一直在“被用户带着走”，同时又没丢掉自己的内核。

它没有多么高大上的技术神话，但把一款产品做透、做出口碑、让人需要时第一个想到它——这一点，很多新品牌反而该学一学。

老字号不代表守旧，马应龙这一路，其实挺浪的。

合家生活网版权声明：以上内容作者已申请原创保护，未经允许不得转载，侵权必究！授权事宜、对本内容有异议或投诉，敬请联系网站管理员，我们将尽快回复您，谢谢合作！